Kostir og gallar fjölmennra í auglýsingum
Efni.
- Fjölmennur í aðgerð
- Að setja mannfjöldann í Crowdsourcing
- Kostir Crowdsourcing
- Ókostir Crowdsourcing
- Framtíð Crowdsourcing
Crowdsourcing er sú framkvæmd að afla þjónustu, hugmynda eða innihalds með því að leita eftir inntaki frá stórum hópi frjálsíþróttamanna eða „mannfjölda“ frekar en frá launuðum starfsmönnum. Þeir sem vinna við auglýsingar eða markaðssetningu þekkja líklega þetta hugtak, sem Jeff Howe frá var fyrst myntsláttumaður um Tímarit um snúru, eins og „athöfnin við að taka starf sem venjulega er unnið af tilnefndum umboðsmanni (venjulega starfsmanni) og útvistun þess til óskilgreindra, yfirleitt stórs hóps fólks í formi opins símtals.“
Fjölmennur í aðgerð
Æðsta dæmi um fjölmennan feril er hægt að sjá í líkaninu Victors & Spoils (V&S). Það var fyrsta auglýsingastofan sem byggð var á nýsköpunar- og mannfjöldaheimsóknarreglum, þar sem þau töldu að hægt væri að finna sköpunargáfu hvar sem er. V&S safnaði reglulega skapandi hugmyndum fyrir auglýsingaherferðir sínar í gegnum netvettvangsskrifstofuvélina sína.
Dæmigert auglýsingaverkefni fyrir viðskiptavin kann að hafa verið:
- Reikningsstjóri eða reikningsstjóri
- A stefnumiðstjóri
- Skapandi leikstjóri
- Framleiðsludeild
Stofnunin hefði leitað til þessa „hóps“ sérfræðinga til að afla hugmynda sinna og nota færni sína til að mæta þörfum verkefnis.
Að setja mannfjöldann í Crowdsourcing
Fjölmenni er að því er virðist endalaus framboð hæfileikaríkra frjálsíþróttamanna sem eru reiðubúnir að vinna í hvaða störfum sem verða í boði. Þau eru meðal annars:
- Liststjórar
- Textahöfundar
- Framleiðendur
- Hönnuðir
- Rithöfundar
- Strategists
Victors & Spoils heldur úti stórum gagnagrunni með auglýsingum og þeir munu fá aðgang að þessum gagnagrunni eins og þegar þeir þurfa vinnu framleidd. Skapandi yfirlýsing er gefin út fyrir fólkið, hugmyndirnar streyma inn og leiðbeiningar eru valdar úr hugmyndunum sem stofnunin fær.
Kostir Crowdsourcing
Það eru margir kostir við að tileinka sér fjölmennan aðila:
- Kostnaðurinn er lægri: Þú borgar aðeins skapandi fólki eftir þörfum og aðeins ef hugmyndir þeirra eru valdar. Einnig eru bætur ekki taldar með.
- Hæfileiklaugin er stór: Auglýsingastofa sem byggð er á crowdsourcing getur valið úr þúsundum tiltækra verka.
- Það gerir stofnun kleift að stækka og gera samning eftir þörfum: Umboðsskrifstofur sem ekki nota starfsmenn við uppsöfnun á mannfjölda eða sköpunarstarfsmönnum, allt eftir efnahag. Hins vegar, með fjölmennum aðilum, stækkar skapandi deildin og minnkar til að koma til móts við hvert starf.
- Fræðilega séð er verkið frískara: Þú getur verið með mismunandi teymi sem starfa á sama viðskiptavin í mörg ár til að fá nýjar hugmyndir, frekar en að banka ítrekað á nokkra valta og tæma skapandi vel..
- Þú hefur aðgang að alþjóðlegum hæfileikum: Landfræðilegar hindranir eru ekki lengur fyrir hendi, þar sem þú getur sameinast rithöfundur á Indlandi við hönnuð í Japan, allt með skýjatölvu.
- Samstarf: Mikil teymisvinna og samvinna er til á mörgum greinum, tungumálum og aldursbilum.
Ókostir Crowdsourcing
Það er líka ókostur við fjölmennan aðila sem getur haft áhrif á bæði stofnanir og sjálfstætt starfandi aðila:
- Hæfileikinn er aðeins greiddur fyrir valnar hugmyndir: Þetta þýðir að tugir, kannski hundruð manna, vinna frítt í von um að fá hugmynd sína valin. Þetta gengisfellir skapandi hæfileika gríðarlega.
- Aðrar hefðbundnar stofnanir eiga erfitt með að keppa: Efnahagslega er fjölmennur stofnunar mjög eftirsóknarverður. Hins vegar hallar það á markaðinn í þágu sjálfstætt viðskiptamódela sem eingöngu geta haft áhrif á skapandi störf.
- Laun undir meðaltali: Þeir falla vel undir meðallaunum hjá þeim heppnu sem hafa raunverulega hugmyndir sínar valdar.
- Meiri líkur á bilun: Skapandi deildir í efstu stofnunum heims eru starfsmenn með bestu huga. Ytri hæfileikakeppnin sem eftir er samanstendur ekki af hæfileikum á toppnum, þar sem 99% þeirra eru starfandi. Crowdsourcing fórnar því dýru A-liði fyrir miklu ódýrara B-lið.
- Sundurliðun á vinnusamböndum: Þegar skaparar breytast fyrir hvert verkefni er erfitt að byggja upp traust sambönd við áreiðanlegt starfsfólk.
- Engin ábyrgð: Með enga samninga og lág- eða engin laun mun skapandi teymið alltaf leita að betri samningi.
Framtíð Crowdsourcing
Vegna peningasparandi ávinnings og aðgangs að ferskri sköpunargleði, mun fjöldasöfnun líklega halda áfram að nota af sumum stofnunum í greininni. Hins vegar gætu aðrir viljað vega og meta kosti og galla til að ákvarða hvort það sé verðug stefna að taka upp.
