Búðu til sjónvarpsfréttir þínar með staðbundinni kynningu
Efni.
Staðbundin fréttatilkynning er eitt af sex lykilformum fjölmiðlaauglýsinga. En þegar kemur að því að nota staðbundna kynningu til að knýja áhorfendur til að horfa á sjónvarpsfréttatilkynningu, þá er það tæki sem oft er eytt. Með því að nota staðbundna kynningu á áhrifaríkan hátt geturðu séð niðurstöður fyrir fréttastofuna þína í Nielsen-matinu.
Grunnatriði staðbundinnar kynningar
Staðbundin kynning á fréttum er einföld. Þú dregur fram sögurnar sem þér þykja athyglisverðastar til að senda áhorfendur í fréttaskil kvöldsins. Of oft er staðbundin kynning skrifuð sem eftirhugsun.
Þetta er eitt dæmi um illa skrifaða kynningu á baugi: „Í kvöld í Action News 4 kemur borgarstjórn saman til að ræða málin. Við munum hafa fulla skýrslu. Einnig munum við útskýra breytingar á alríkislögum sem hafa áhrif á hvernig skattgreiðendur ættu að leggja fram tekjuskatta sína. Sonny Snow er með veður og Jock meistari í íþróttunum. Þetta er í kvöld á Action News 4. “
Það eru nokkrar ástæður fyrir því að þetta er slæm staðbundin kynning. Í fyrsta lagi segir kynningin ekki hvað er í því fyrir áhorfandann að horfa á. Munu þeir spara peninga, vera klárari og líta betur út? Allt kynningartextaverkið var að skrá nokkrar sögur og fullyrða að veðurfarinn muni hafa veður og íþróttagaurinn muni stunda íþróttir.
Hér er ein leið til að gera það betra: "Í kvöld klukkan 11 í Action News 4 vill borgarstjórn breyta því hvernig sorpinu þínu er safnað. Mun ruslið þitt hrannast upp ef þú færð aðeins þjónustu einu sinni í viku? Ekki missa af ábendingar um tekjuskatt vegna umsóknar. Lögin eru nú önnur á þann hátt sem þú ættir að leggja fram. Plús, verður helgin útvask? Sonny Snow mun sýna þér. 11. "
Þetta annað dæmi varpar ljósi á ávinning áhorfandans meðan það sleppir tilgangslausum orðasamböndum eins og „við munum hafa fulla skýrslu.“ Þar sem staðbundin kynning keyrir 0:10 til 0:30 á lofti verður hvert orð að telja. Annað dæmið krefst þess að kynningu rithöfundar viti smáatriði um söguna.
Þessi auka áreynsla verður til þess að staðbundin kynning skertist í gegnum ringulreiðina í viðskiptalegum hléum til að grípa áhorfendur og senda þá á fréttastofuna. Taktu líka eftir tilvísuninni í „þú“ í öðru dæminu á móti „við“ í því fyrsta. Að skrifa „þú“ er beinlínis.
Hvers vegna staðbundin kynning er mikilvæg
Staðbundin kynning er ekki Shakespeare. Það er hlutverk kynningar á myndum. En það býður upp á stuttar springur af einni nóttu auglýsingu sem getur skipt sköpum í lánshæfismati, sérstaklega fyrir stöðvar sem ekki eru leiðandi á markaði.
Það er vegna þess að markaðsleiðandi stöð hefur nú þegar innbyggðan kjarna áhorfenda sem munu stilla í, óháð innihaldi. En sá kjarnaáhorfandi gæti verið sannfærður um að skipta yfir í stöðuna # 2 eða # 3 ef það er sannfærandi ástæða til að gera það.
Ástæðan mun ekki vera vegna skyndilegs tilfærsla á trúmennsku við annað fréttateymi. Það mun einfaldlega vera vegna þess að honum var lokkað til að vilja horfa á sögu sem vekur áhuga hans.
Satt að segja, þessi frábæra saga mun fara í loftið í kvöld kl. og vertu þá saga. En þú fékkst einn áhorfanda til að taka sýnishorn af fréttum þínum í kvöld og á morgun kvöld muntu búa til aðra frábæra kynningu á baugi til að lokka einhvern annan. Gerðu það nægilega oft og þú hefur byrjað á stefnu sem mun birtast í einkunnunum.
Hvað á að stríða
Venjulegur fundur borgarstjórnar sem allar sjónvarpsstöðvar sem fjallað er um gæti verið aðal sagan þín, en hún ætti ekki sjálfkrafa að afla sér staðar í efstu kynningu kvöldsins. Ef það er á öllum stöðvum, þá hefur áhorfandi ekki góða ástæðu til að fylgjast með umfjöllun stöðvarinnar. Ef þetta er venjubundinn fundur, þá er sagan ekki nógu sérstök til að gera hana að veruleika.
Leitaðu að sögunum með besta áhorfandann. Þetta gæti verið saga um nýja leið til að meðhöndla krabbamein eða betri leið til að keyra inn í miðbæinn á morgun. Sögur sem hjálpa fólki eru sniðnar að kynningu á baugi. Næst skaltu leita að sannfærandi myndbandi. Sumir framleiðendur kalla það „augnakrem.“ Geislandi eldslóð, millivegur eða ungbarnagöt eru einfaldlega góð mynd sem áhorfendur muna eftir að kynningu stendur yfir.
Hugleiddu einnig lýðfræðilegar upplýsingar um áhorfendur kvöldsins. Ef kynning þín á baugi stendur yfir á meðan á fótboltaleik stendur eða meðan á Tony Awards stendur ætti það að endurspeglast í sögunum sem þú velur og hvernig þú skrifar handritið. Áhorfendur karla og kvenna bregðast öðruvísi við því sem þú segir og því sem þú sýnir.
Að lokum, mundu að taka fram tíma og stað - mikið. „Í kvöld“ eða „Í kvöld klukkan 11“ er ekki nóg. Prófaðu að segja „Í kvöld klukkan 11 á Action News 4“ tvisvar til þrisvar í kynningu þinni. Það hljómar eins og of mikið, en þú ert að keppa við allt hitt í stofu áhorfandans til að gera söluna.
Staðbundin kynning er ekki kennt í háskólablaðamennsku. Prófessor myndi segja að það sé vegna þess að þetta er alls ekki blaðamennska, heldur auglýsingar. Þó að það sé satt, geta allir fréttir framleiðendur og aðrir fréttaritarar auðveldlega aukið einkunnir sínar og störf sín með því að ná góðum tökum á einföldum skrefum í sölu á sjónvarpsfréttum.
