Hvaða þróun í farsímaauglýsingum þýðir fyrir iðnaðinn
Efni.
- Farsímaauglýsingar voru hægt að byrja, fljótar að ná í sig
- Áhrif hreyfanleika á auglýsingar
- Augnablik kaupmáttur gerir gæfumuninn
- Hin fullkomna samvinna tækni og auglýsinga
- Hvernig farsímaauglýsingar eru að breyta framtíðinni
- The botn lína fyrir farsímaauglýsingar er aðlagað eða deyja
Farsímar eru jafn mikill hluti af daglegu lífi okkar og sjónvörp voru fyrir þrjátíu árum og útvörp þrjátíu árum áður. Við förum ekki neitt án þeirra. Við getum notað þær til að kaupa vörur, tengjast vinum, athuga fréttirnar, veðrið, spila leiki og svo margt fleira.
Farsímaauglýsingar voru hægt að byrja, fljótar að ná í sig
Þegar internetið byrjaði fyrst að ná til sín á fjöldamarkaðsnotanda breytti það auglýsingum á stóran hátt. Ólíkt flestum auglýsingum áður, bjó Netið augnablik fullnæging og uppfylling. Smelltu á borða, farðu á vefsíðu, keyptu vöruna þína. PayPal gerði jafnvel allt ferlið óaðfinnanlegt.
Með farsímaauglýsingum, rétt eins og internetinu, var upptakið hægt.Og auglýsingarnar voru uppáþrengjandi en áhrifaríkar. Oft höfðu hugmyndir á auglýsingastofum enga hugmynd um hvað eigi að gera við þessar símskilaboðaauglýsingar. En tímarnir breytast aftur. Áhrif auglýsinga í farsímum gætu verið eins mikil og áhrifin sem internetið hafði á dagblöð og tímarit, þrátt fyrir hugrakka framan sem þeir setja upp.
Áhrif hreyfanleika á auglýsingar
Farsímar ferðast með þér. Og með flestum símum sem eru með GPS (global positioning system) tækni er hægt að bjóða símanum þínum með landfræðilega viðeigandi auglýsingum. Allt í einu færðu hádegisverð og afsláttarmiða frá veitingastað sem er í 30 sekúndna fjarlægð. Þú gætir jafnvel fengið þessar auglýsingar sendar 15 mínútum fyrir hádegismat. Nú er það ekki bara markviss auglýsing, það kemur frá skarpskytta. Hér eru aðeins nokkur af þeim stöðum sem auglýsingar geta haft áhrif á þig strax í farsímanum þínum:
- Í göngum matvöruverslunarinnar
- Fyrir utan kvikmyndahús
- Við matardómstund verslunarmiðstöðvar
- Í bók eða tónlistarverslun
- Hjá bílaumboði
- Á DMV eða einhverri annarri ríkisstofnun
- Leikfangaverslun (sérstaklega í kringum hátíðirnar)
Til að halda í við, verða hefðbundnar auglýsingaraðferðir að þurfa að vera á toppi strauma sem slíkra. Þú gætir séð fleiri og fleiri auglýsingar sem innihalda QR strikamerki (strikamerki sem samanstendur af ferningum í stað lóðréttra lína). Auglýsing í tímariti gæti innihaldið kóða sem, þegar hún er skönnuð, mun senda viðeigandi staðbundna auglýsingu í símann þinn. Það gæti verið leiðbeiningar til umboðsaðila á staðnum ef auglýsingin er fyrir nýjan bíl eða afsláttarmiða fyrir samloku hjá sælkera.
Augnablik kaupmáttur gerir gæfumuninn
Það er líka augnablik kaupmáttur til að taka tillit til. Rétt eins og internetið, geta farsímaauglýsingar veitt þér kraft til að sjá og kaupa á staðnum. Gott dæmi um þetta nýlega kom fram með því að nota QR kóða í auglýsingum um strætóskýli fyrir tískukeðjuna H&M. Í henni sýndu auglýsingar raunverulegar vörur sem hægt var að kaupa, með QR kóða við hlið búningsins. Að taka mynd af þeim kóða leiddi notandann í verslun í farsímanum sínum sem bað um stærð og lit og fór með þá beint í kassann.
Hin fullkomna samvinna tækni og auglýsinga
Nýleg sjónvarpsauglýsing sýndi einnig að strákur skipti um lestarmiða í gegnum síma sinn til að sitja við hliðina á framtíðarkonu sinni í lestinni. Flott, en ímyndaðu þér möguleikana. Tæknin gæti greint hvar þú ert á hverjum tíma og afhent þér afsláttarmiða, hvort sem þeir eru fyrir rokktónleika eða frí.
Þú hefur kannski bara verið að labba framhjá þeim tónleikasal, en síminn þinn er tengdur við þig og þínum og mislíkar. Nú geta auglýsendur markaðsmenn notast við persónulegt líf þitt, fundið út hvaða tónlist þú hefur skráð á Facebook síðu þinni, tengt hana við borgina sem þú ert í, núverandi staðsetningu þína og fengið þér miða á sýningu sem byrjar á einni klukkustund . Það er ekki skáldskapur, þetta er allt mögulegt.
Hvernig farsímaauglýsingar eru að breyta framtíðinni
Verður iðnaðurinn að breyta því hvernig hann lítur á þá? Jæja, já, og nei. Stóru Superbowl blettirnir undanfarna áratugi munu enn eiga sinn stað. Vörumerki er vörumerki og fanga áhorfendur af þeim mælikvarða munu aldrei fara framhjá. En það sem þeir eru með gæti mjög vel breyst.
Auglýsingar sem hafa samskipti við farsíma gætu flutt samtalið frá hreinni vörumerkisæfingu yfir í þá sem hefur rekjanlega arðsemi (arðsemi). Ímyndaðu þér 2 milljón dala bjór auglýsing sem biður alla um að taka mynd af skjánum og fá í staðinn ókeypis bjór lögð á símann sinn; einn sem hægt er að nota í áfengisverslun eða íþróttabar. Nú myndi það hafa alvarleg áhrif á auglýsingasamfélagið.
The botn lína fyrir farsímaauglýsingar er aðlagað eða deyja
Hefðbundnar auglýsingar þurfa alltaf að hringja. Og þegar peningar eru að hringja í myndirnar er aðlögun nauðsynleg. Farsímar á stöðum eins og Japan eru allt fyrir fólk. Venjulegur sjónvarpsblettur sem ekki er með kynningar eða tengingu í farsíma tekur aftur sæti í auglýsingum sem innihalda líflínu allra neytenda. Farsíminn er konungur. Iðnaðurinn mun beygja sig undir það eða falla fljótt að baki.
