Auglýsing gegn útvarpi sem ekki er viðskiptalegt
Efni.
- Verslunarútvarp: Einkunnir eru # 1
- Óútvarpssjónvarp: Færri auglýsingar, fjölbreyttari
- Hvernig verslunarútvarpsstöðvar velja tónlistarlagalista sína
- Hvað þýðir þetta fyrir kynningarherferðir
Þó það gæti verið augljóst fyrir frjálslegur hlustandinn, eru ekki allar útvarpsstöðvar búnar til jafnar. Það eru tvennar tegundir af útvarpsstöðvum: útvarpsstöðvar og útvarpsstöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni. Mismunurinn á milli þessara tveggja tegunda stöðva kemur meira niður en bara snið.
Verslunarútvarp: Einkunnir eru # 1
Viðskiptaútvarp dregur rekstraráætlun sína frá sölu á auglýsingum. Þar sem þeir laða að þá auglýsingadollara sem byggja á einkunnum, þurfa stöðvar útvarpsstöðva stöðugt mikinn fjölda hlustenda. Þessar einkunnir eru notaðar af stöðinni til að sýna fram á fyrir mögulega auglýsendur að það að kaupa auglýsingastað á stöðinni muni ná til verulegs fjölda fólks og sé verðug fjárfesting. Þessar tölur eru einnig notaðar til að auglýsa verð. Því fleiri sem hlustendur hafa á stöð, því meira sem hún getur rukkað fyrir auglýsingastaði og því meiri peninga mun hún hafa í rekstraráætlun sinni.
Óútvarpssjónvarp: Færri auglýsingar, fjölbreyttari
Óútvarpssjónvarp, einnig kallað non-comm í stuttu máli, felur í sér háskólaútvarp og útvarpsstöðvar sem byggðar eru á samfélaginu, þar á meðal hlutdeildarfélaga National Public Radio (NPR). Þó að þessar stöðvar kunni að vera með auglýsingar, er hún víða með dreifingu og ekki aðaluppspretta fjármögnunar stöðvarinnar. Flestar stöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni reiða sig ýmist á niðurgreiðslur frá hagnaðarskyni eins og háskóla eða framlag hlustenda vegna tekna þeirra.
Hvernig verslunarútvarpsstöðvar velja tónlistarlagalista sína
Verslunarstöðvar hafa ekki sams konar frelsi í því sem þær spila eins og útvarpsstöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni. Þeir vilja spila tónlist eftir tónlistarmenn sem eru að spila sýningar á markaði þeirrar stöðvar og hafa innlendar nafna viðurkenningar. Reyndar þurfa þeir að spila tónlistina sem hentar þessum forsendum til að fá einkunnirnar sem þeir þurfa.
Viðskiptaútvarpsaðferðin snýst venjulega um að skammast undan því að leika nýja listamenn nema þeir séu studdir með kynningarherferð með stórum fjárhagsáætlun. Til að hjálpa þeim að taka ákvarðanir um hvaða lög þau eiga að spila, vinna stöðvar með merkimiðum og verkefnisstjóra til að fá betri hugmynd um hvernig lag / flytjandi er að fara að markaðssetja. Þeir vilja vita hluti eins og:
- Verður lagið hægt að kaupa bæði stafrænt og í staðbundnum verslunum?
- Verða það innlendar og staðbundnar umsagnir um lagið / plötuna?
- Verður listamaðurinn að spila á staðnum? Verða þeir tiltækir stöðinni fyrir viðtöl / sýningar á lofti?
- Verða staðbundnar auglýsingar?
- Ætlar lagið að taka þátt í einhverjum þjóðlegum herferð fjölmiðla, kvikmyndum, sjónvarpsþáttum eða öðrum miðlum?
Því meira sem útsetningin fyrir laginu verður, því meiri verður stöðin sannfærð um að það að spila það mun auka einkunnirnar þar sem það verður kunnugt fyrir hlustendur þeirra.
Af þessum ástæðum eru verslunarútvarpsstöðvar venjulega ekki fyrsta inngönguleiðin í heim útvarpstónlistarmanna. Margir komandi tónlistarmenn hafa ekki fjárhagsáætlun né svigrúm til að mæta kröfum útvarpsstöðva í atvinnuskyni.
Hvað þýðir þetta fyrir kynningarherferðir
Sem einhver að auglýsa í útvarpinu kemur aðgreiningin á milli útvarps í útvarpi og útvarpi sem ekki er í atvinnuskyni miklu meira en barrage af auglýsingum á milli laga. Frá kynningar sjónarmiði þarftu að nálgast þessar stöðvar á mismunandi hátt og venjulega á mismunandi stigum á ferlinum.
Útvarp í atvinnuskyni hefur tilhneigingu til að hafa miklu meiri sveigjanleika í lagalistum sínum. Þú ert líklegri til að heyra tónlist frá komandi og ekki almennum listamönnum í útvarpi sem ekki er auglýsing.
Þeir geta verið sveigjanlegir vegna þess að líkanið sem ekki er í viðskiptum treystir sér ekki til að auglýsa dollara og er ekki háð mati. Verslunarstöðvar þurfa að sýna góða einkunn til að sannfæra auglýsendur um að eyða peningum.
Með því að spila nýja eða óhefðbundna listamenn eru stöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni að gefa áhorfendum sínum nákvæmlega það sem þeir vilja. Það er sjálfstyrkandi hringrás sem virkar í þágu indie tónlistar.
Útvarpsstöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni gætu einnig einbeitt sér að tegund tónlistar. Það á sérstaklega við um útvarpsstöðvar samfélagsins, sem geta til dæmis aðeins spilað djass eða þjóðlagatónlist.
Auk sveigjanleika lagalista er útvarp í atvinnuskyni mikill inngangspunktur fyrir marga tónlistarmenn vegna þess að það er minni samkeppni. Helstu merkimiðar hafa tilhneigingu til að hunsa stöðvar sem ekki eru í atvinnuskyni, sem þýðir að útvarpsstjórar eiga auðveldara með að fá starfsmenn útvarpsins til að kíkja á nýjar kynningar.
