Hvað eru útvarpssnið og af hverju skipta þau máli?
Efni.
Flestar stöðvar í útvarpsgeiranum passa í snið skilgreint af efni sem höfðar til tiltekinna markhópa. Þetta efni gæti verið tónlistarstíll eða það gæti verið fréttir, íþróttir eða önnur forritun. Með því að skilgreina snið skýrt eru útvarpsstöðvar færar um að byggja upp fjölmiðlamerki sitt og selja auglýsingar byggðar á væntanlegri lýðfræði áheyrenda. Til dæmis er líklegt að fyrirtæki sem vilji ná til yngri lýðfræðinnar með útvarpsstað séu líklegri til að auglýsa á nútímalegri topp-40 stöð en á einni sem leikur klassíska tónlist.
Hvað er útvarpsform?
Sérhver útvarpsstöð hefur sinn persónuleika með hæfileikum á lofti, nálgun við markaðssetningu og jafnvel í gegnum jingla. Næstum allir fylgja þó ákveðnu útvarpsformi, stundum kallað forritunarsnið, sem vísar til alls innihalds stöðvarinnar. Sumar stöðvar keyra margar tegundir, en flestar hafa undirskriftartón og stíl valinn til að höfða til tiltekinna lýðfræði og veggskota.
Algeng snið eru:
- Fréttir, tala og íþróttir: Þessar stöðvar eru með fréttir og samtal, frekar en tónlist. Þeir tilkynna yfirleitt staðbundnar, svæðisbundnar og innlendar fréttir ásamt umfjöllun um íþróttir. Þeir birta einnig reglulega umferðaruppfærslur, ein helsta ástæðan fyrir því að áhorfendur stilla á. Þeir gætu einnig blandað staðbundnu efni við vinsæl, samstillt útvarpsþátt.
- Land: Country stöðvar spila blanda af nýlegum hits og klassískum lögum í sinni tegund. Þessar stöðvar hafa víðtæka skírskotun í aldurslýðfræði.
- Nútíminn: Samtímastöðvar einbeita sér yfirleitt að 40 bestu hits samtímans, þar á meðal popptónlist, hip-hop og fleira. Þessar stöðvar miða að yngri mannfjölda, svo sem unglingum.
- Rokk og val: Klassískt berg er eitt vinsælasta sniðið og stórborgarsvæði hafa oft margar klassískar rokkstöðvar. Rokk og valstöðvar spila blanda af nútíma rokk, klassískum rokk, pönk og metal tónlist.
- Þéttbýli: Þéttbýlisstöðvar, oft nefndar taktar og blús stöðvar (R&B), hafa tilhneigingu til að koma til móts við yngri áhorfendur. Þeir draga fram listamenn í R&B, soul, hip-hop og rap.
- Klassískt: Klassísk tónlist er venjulega miðuð við eldri áhorfendur og er ekki eins algeng. Þau eru með verk eftir tónskáld eins og Beethoven, Chopin og Bach.
- Trúarleg: Trúarleg forritun er vinsæl á vissum svæðum, sérstaklega í suðurhluta ríkja. Frá ungmennum sem beinast að unglingum til talstöðva, benda þessar stöðvar á andlegt efni. Stöðvar miða að mismunandi lýðfræði með forritun á mismunandi tímum.
- Háskóli: Margir framhaldsskólar og háskólar eru með eigin útvarpsstöðvar með tónlist frá komandi listamönnum. Reknar af sjálfboðaliðum hafa þessar stöðvar tilhneigingu til að hafa minni útsendingar svið. Þeir hafa tilhneigingu til sess áhorfenda, svo sem háskólanema við þann háskóla.
Útvarpsform og auglýsendur
Arbitron birtir einkunnir útvarpsstöðva á hverjum markaði með því að nota snið útvarpsstöðva sem loftvog til að mæla markhóp útvarpsstöðva.
Þegar auglýsendur leita að auglýsingum í útvarpinu þurfa þeir að vita hvort stöð sé að spila sveitatónlist eða hip-hop. Það hjálpar þeim að ákveða hvernig þeir geta bent á skilaboðin til að ná til ákveðins markhóps.
Arbitron-einkunnir hjálpa útvarpsstöðvum að stilla auglýsingataxta sína. Stöðvar með háa einkunn geta rukkað meira en þeir sem glíma við einkunnirnar geta ekki réttlætt hátt verð.
Forritarar útvarpsstöðva fela stöðugt snið sín til að bregðast við breyttum smekk tónlistar. Topp-40 stöð getur þróast í átt að klassískum rokk eða fullorðnum samtíma til að lemja aðeins eldri áhorfendur, sem auglýsendur kjósa.
