7 lyklar til að ná árangri í útvarpsauglýsingum

Efni.

• Þekki markhóp þinn
• Óska eftir mikilli tíðni auglýsinga
• Skrifaðu frábært handrit
• Taktu casting mjög alvarlega
• Góð framleiðsla er nauðsynleg
• Finndu hagkvæmustu verðin
• Fáðu tímasetningu þína rétt

Útvarpsauglýsingar: tvö orð sem varla er talað um lengur. Á viðburði auglýsingavikunnar 2016 var alls enginn tími gefinn til útvarpsauglýsinga vegna þess að þær eru taldar „í gær.“ Þeir eru ekki mjöðm, og til að vera sanngjörn, hefur alltaf verið hugsað eins og rauðhöfðað stjúpbarnið í greininni.

Enn eru til árangursríkar leiðir til að ná til fjölda fólks. Þó að árþúsundirnar séu að varpa útvarpi, þá eru það milljónir neytenda sem finnst þetta ókeypis auðlind ómetanlegt. Og jafnvel þá eru leiðir til að komast í ókeypis stuðningsútgáfur af auglýsingum með nýjustu forritunum eins og Spotify og Pandora.

Það sem meira er, útvarp gefur þér tækifæri til að verða mjög skapandi á litlu fjárhagsáætlun þar sem þú treystir á ímyndunaraflið viðskiptavinarins til að skapa myndefni. Langar þig í einhvern á toppi fjallsins, á Mars, umkringdur morðingjum og her framandi trúða? Ekkert mál.

Svo, ef þú ert tilbúinn til að kafa, hér eru sjö leiðir sem þú getur náð árangri í gegnum útvarpið.

Þekki markhóp þinn

Rétt eins og með hverja auglýsingu sem þú býrð, verður þú að þekkja markhóp þinn. Það er mikið vit í því að auglýsa vestræna gírvöruverslunina þína á landsstöð. Að auglýsa unglingafataverslun á sömu stöð gerir það ekki.

Gerðu lista yfir útvarpsstöðvarnar á markaðnum þínum. Hlustaðu á hvern og einn til að hjálpa þér að bera kennsl á markhóp þinn. Hvers konar hlustendur munu stilla sér inn og eru þeir hugsanlega viðskiptavinir fyrir vöru þína eða þjónustu?

Útvarpsstöðvar bjóða einnig upp á forrit sem þú vilt vita meira um áður en þú kaupir. Þú vilt ekki auglýsa trúarlega bókabúð þína á meðan á dagskrá stendur með töfrandi kímnigáfu. Vertu viðeigandi.

Óska eftir mikilli tíðni auglýsinga

Útvarpsauglýsing þarf að fara í loft margoft áður en hún sökkva inn með hlustandanum. Að keyra auglýsinguna þína einu sinni í viku í mánuð er ekki nóg.

Tíðni vísar til þess hversu oft auglýsingin þín fer á stuttan tíma. Auglýsing sem send er út margoft á sólarhring hefur betri möguleika á að ná til hlustandans en auglýsing sem birtist aðeins nokkrum sinnum í viku. Hins vegar, ef þú ætlar að búa til auglýsingu sem birtist mörgum sinnum á dag, vertu þá á varðbergi gagnvart „nöldur“ þáttnum. Ef það er of pirrandi, muntu láta hugsanlega viðskiptavini í burtu.

Skrifaðu frábært handrit

Án sannarlega frábærs handrits er allt annað á þessum lista bara gluggaklæðning. Þú getur haft bestu framleiðslu, hæfileika, tímaflakk og haft markhópinn þinn negldan, en lélegt handrit mun gera það allt einskis virði. Svo að þrýstingurinn er virkilega á að láta það handrit skína.

Helst að þú vilt ráða faglega auglýsingatextahöfund eða auglýsingastofu til að gera þetta fyrir þig. Hins vegar geta peningar verið þéttir þegar þú ert að reka lítið fyrirtæki og þú gætir þurft að sætta þig við skriftarhæfileika þína til að vinna þetta.

Hlustaðu fyrst á mikið útvarp. Þú verður að fylgjast með því sem grípur í eyrað þitt og því sem líður hjá þér. Hvaða auglýsingar tala við þig? Hvaða er eftirminnilegt, klukkustundum eða jafnvel dögum seinna? Hvaða auglýsingar eru í lagi við fyrstu hlustunina, en ótrúlega pirrandi eftir nokkur leik í viðbót? Síðan skaltu grafa í skjalasöfn útvarpsauglýsinga með internetleit.

Mikilvægast, mundu að þú getur málað hvaða mynd sem þú vilt í huga hlustenda. Þú þarft ekki að treysta á sérstök sjónræn áhrif; þetta er allt hægt að gera með talhæfileikum og einhverjum hljóðbrellum. Og árangurinn getur verið ótrúlegur.

Taktu casting mjög alvarlega

Svo þú ert með frábært handrit. Nú þarftu að koma því til lífs. Og fyrsta skrefið í því ferli er að ráða fullkomna radd hæfileika í starfið. Þú gætir freistast til að gera það sjálfur (sem virkar sjaldan, nema það henti best að vörunni eða þjónustunni, held Dave frá Wendy's). Ekki gera það. Þú hefur ekki nauðsynlega hæfileika, tímasetningu eða söngvara til að draga þetta af.

Þú getur fundið raddhæfileika í hverri borg í Ameríku. Og vegna Internetsins þarftu ekki einu sinni að vera á staðnum. Þú getur fundið mikla hæfileika í borg sem er þúsundir kílómetra í burtu og fengið þá til að taka upp hljóðið og senda það til þín í gegnum FTP eða skýjabundna geymsluþjónustu.

Helst að þú viljir vera þar þegar þeir eru að taka upp hljóðið. Þú vilt gefa þeim smá stefnu fyrir og eftir hverja myndatöku, til að tryggja að þú fáir það sem þú vilt. Ekki vera hræddur við að beina hæfileikunum, eða biðja um mismunandi aðferðir. Raddleikarar eru fullkomnir fagmenn og vilja gefa þér það sem þú borgar fyrir.

Góð framleiðsla er nauðsynleg

Ólíkt sjónvarpsauglýsingum er framleiðsla einfaldari fyrir útvarpsauglýsingu. Þú þarft gott, hugmyndaríkur handrit, raddhæfileika, tónlist og hljóðáhrif.

En það þýðir ekki að þú ættir að slá eitthvað saman. Afrit þitt er ekki að treysta á neitt myndefni, svo það er mikilvægt að þú vekur athygli hlustandans frá upphafi. Afritið þarf að vera kristaltært og ekki ruglað saman með því að reyna að vera of gróft á vellinum þínum.

Finndu hagkvæmustu verðin

Nýttu þér lága auglýsingatíðni fyrir útvarp. Auglýsingatíðni er alltaf að aukast en kostnaðurinn er samt hagkvæmari en sjónmiðlar eins og sjónvarp.

Notaðu samningahæfileika þína til að ná góðum árangri í auglýsingaknippu. Því fleiri auglýsingar sem þú kaupir, því betra verð færðu að fá.

Fáðu tímasetningu þína rétt

Auglýsingar eru yfirleitt ódýrari á fyrsta og þriðja ársfjórðungi. Auðvelt er að semja um útvarpsauglýsingar á þessum tímaramma og ódýrara fyrir þig að auglýsa. Það sem meira er, árstíðabundin auglýsingakaup geta haft áhrif á skapandi nálgun þína og gert söluskilaboðin enn öflugri. Til dæmis, á fyrsta ársfjórðungi, eru viðskiptavinir að jafna sig eftir mikla eyðslu / verslunarlotu í nóvember og stóru frídögum í desember. Er þetta góður tími til að ræða um sparnað sem hægt er að fá? Eða, enn betra, er þetta góður tími til að ræða um leiðir til að afla aukafjár?

Áður en þú tekur þátt í útvarpsauglýsingum skaltu komast að því hvort þú ert tilbúinn fyrir útvarp. Og ef þú ert tilbúinn að slá á loftbylgjurnar, þá getur þetta handrit í útvarpi sýnt þér hvernig á að skila sterku eintaki sem nær til hlustenda hverju sinni.