Hvernig 360 plötusamningar virka í tónlistarbransanum
Efni.
Samningar tónlistariðnaðar sem gera plötumerki kleift að fá hlutfall af tekjunum frá allt Starfsemi hljómsveitarinnar er kölluð 360 tilboð. Fyrirkomulagið er nokkuð umdeilt. Aðrir samningar greiða einfaldlega prósentu frá plötusölu eða af peningagerðarstarfsemi sem plötumerkið hefur hendi í.
A atvinnugrein að breytast
Þessi tilboð hafa orðið æ algengari í helstu merkjasamningum vegna þess að sala á hljóðrituðum tónlist er ekki eins öflug og þau voru fyrir árum.
Upptaka tónlist skilaði um 14,5 milljörðum dala tekjum árið 1999 en hún fór niður í um það bil 7 milljarða árið 2012.
Þetta er ekki þar með sagt að neytendur njóti ekki og eyða peningum sínum í tónlist. Ferðir listamanna hrífa verulegar tekjur og listamenn og hljómsveitir græða peninga með áritunum og varningi. Útvarps- og streymisþjónusta er lifandi og vel. Fólk er bara ekki að kaupa plötur og geisladiska eins og áður.
Hvernig virkar 360 plötusamningur
Einnig kallað „margfeldisréttindatilboð“ fá plötumerki venjulega hlutfall af tekjum undir 360 samningum sem annars hefðu verið utan þeirra marka, þar á meðal:
- Stafræn sala
- Ferðir, tónleikar og tekjur af lifandi flutningi
- Varasala
- Áritunartilboð
- Framkoma í kvikmyndum og sjónvarpsþáttum
- Lagasmíðar, textasýning og útgáfutekjur
- Hringitónusala
Merki segja að þeir muni skuldbinda sig til að kynna hljómsveitina eða listamanninn í lengri tíma í skiptum fyrir stærri klippingu frá listamönnunum sem þeir standa fyrir. Þeir munu reyna að þróa ný tækifæri fyrir þau. Merkimiðinn mun virka sem gervistjóri og sjá um allan feril listamannsins, frekar en að einblína eingöngu á að selja hljómplötur.
Svipað og með hefðbundnum upptökusamningum, gerir 360 samningurinn miðann kleift að öðlast höfundarrétt á upptökum og valkostum listamannsins fyrir margar plötur. Samningurinn um 360 samninga felur einnig í sér hefðbundna kaupsamninga þar sem þóknanir framleiðenda, hrein sala, erlend sala, lækkun á umbúðum, fjárhagsáætlun og „ný tækni“ eru öll dregin frá þóknunum listamannsins.
Listamönnum yrði greitt lítið kóngafólk af plötumerkinu undir hefðbundnum samningi, sem var jafnvel minni eftir að öll þessi frádráttur fyrir framleiðslu plötu eða lag var gerður. Ekki var búist við neinum upptöku þóknana fyrir listamann nema platan hafi náð miklum árangri í atvinnuskyni, en hagnaður af útgáfu, varningi, tónleikaferð, áritunum og öðrum tekjustofnum tilheyrðu listamönnunum eingöngu.
Deilurnar um 360 tilboð
Þessi tilboð eru umdeild af mörgum ástæðum. Þeim er litið á tortrygginn peningagrip af merkimiðum sem standa frammi fyrir minnkandi sölu og mikilli kostnað. Merki lifðu lengi án þess að svona gerðir væru, svo það virðist sem þeir þjáist af því að stjórna fyrirtækjum sínum í atvinnugreinum sem er að breytast. Að biðja hljómsveitirnar að leggja frumvarpið fyrir þetta virðist varla sanngjarnt.
Aðrir mótmæla hugmyndinni um „band branding“ í heild sinni sem gerir 360 tilboð svo mögulega arðbær fyrir merki. Dæmi um þetta er allur-kvenkyns burlesque-hópurinn-snúinn-tónlistarhópurinn,Pussycat dúkkurnar. Útvíkkun og vörumerki hópsins eftir Jimmy Iovine, öldungur tónlistarviðbragðs og Ron Fair, forseti A & M Records, heppnaðist gríðarlega, en gæði tónlistarinnar passaði ekki endilega inn í stóru myndina.
Plötumerkjatölvur með því að 360 tilboð gera þeim kleift að skrifa undir mismunandi tegundir listamanna vegna þess að þeir þurfa ekki að vera einbeittir til að endurheimta fjárfestingar sínar frá plötusölu. Þeir geta hætt að elta augnablik númer eitt og unnið með listamanni til langs tíma. Þeir þurfa ekki að treysta á stórar sölutölur einar til að gera undirritun listamannsins arðbæran.
Og þeir halda því fram að allir þessir tekjulindir utan metsölu séu bein afleiðing af viðleitni þeirra og aðstoð.
